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5月11日，由中央广播电视总台央视网和上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海举行。会议围绕“品牌新赛道 消费新活力”主题，邀请各界代表人物共话未来消费新趋势，助力国民美好生活。抖音电商整合营销负责人史昕结合实际案例，分析了从“爆红”到“长红”，国货背后的抖音电商成长与发展。
抖音电商整合营销负责人 史昕
全域兴趣电商，以全新模式加持国货品牌
史昕表示，2020年6月抖音电商成立，四年过去了，抖音电商已经达到万亿的规模，中国品牌的发展在平台里面保持相对高的增长增速。
为什么短短几年抖音电商可以发展这么快？他认为，最重要的是用户消费习惯的转变。我们观察数据发现，对比2022年，2023年用户的消费偏好平台正在向抖音商城迁移，是用户使用习惯转变的证明。截至到今年5月，过去一年有1934个品牌抖音年销售额破亿，134个品牌年销售破10亿。体量最大的国货品牌当中，有一半线上最大的经营阵地是在抖音。
史昕现场还分享了一个理念——“全域兴趣电商”。所谓“全域”，指的是一开始从短视频、直播起家，但是发展到后来会是线上线下，有货架、有内容的完整的电商平台。他解释到，用户想象中的电商是纯线上的，应该在手机上看到和购买。然而在抖音电商，它有了很多种可能性，线下的每一个门店、每一个店员都可以成为内容的创作者。他表示，作为全域兴趣电商，正是要和国货品牌一起，去创造更多全新模式。
双轮驱动、营销矩阵，助力品牌内容力向上提升
史昕表示，当中国品牌和抖音电商合作的时候，会发现内容力才是当今时代最重要的一个能力。产品物美价廉，只是入门门槛，合作至今，抖音电商发现各行各业的品牌内容力在增长，内容感在增强。许多品牌的创始人、制作人不再拘泥于办公室，而是主动下场来做自己的账号、自己的内容，来讲自己的故事。
他说，当看到中国的品牌普遍越来越会玩内容的时候，立刻就意识到这是一个非常好的跟用户交流沟通和连接的方式，也相信在这方面，内容力是驱动我们未来中国品牌发展的一个非常重要的能力。
发言最后，史昕代表抖音电商发布了抖音电商的国货品牌扶持计划。他表示，在这里不仅仅有超百亿的流量支持，更多的是希望看到中国品牌迎来爆发期。其次，抖音电商在营销和市场推广期，还准备了超过10亿级别的资源，来支持新锐品牌，无论是工厂的原创品牌，还是原创设计师，抖音电商都乐于将资源和素材拿出支持发展。最后是营销矩阵，抖音电商目前有很多宝藏国货的新品牌、王牌工厂、王牌设计师的主理人计划，都是配合发力做出生意的增长点。