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5月1日的杭州西湖景区。潮新闻记者 董旭明 摄
5月6日，浙江省文化广电和旅游厅发布数据，2024年“五一”假期全省累计接待全域旅游人数3198万人次，实现旅游综合收入390.3亿元，累计接待过夜游客人数1722.1万人次。其中，日均到访人数排名前五的4A级以上景区分别为：西湖风景名胜区、千岛湖景区、杭州京杭大运河景区、台州府城文化旅游区、乌镇景区。
假期最后一天，来自江苏的王先生带孩子来到宁波博物馆，参观该馆新推出的“远古江南·海陆山河——纪念河姆渡文化发现50周年考古成果特展”。“稻作遗存、干栏式木构建筑遗迹、夹炭陶器等各类文物汇聚一堂，展出很丰富，感觉很震撼，真是‘一展看尽河姆渡’。”王先生边观展边掏出手机拍下展品，频频点赞。
今年“五一”，全省文化机构不打烊，文旅产品供给丰富。博物馆、美术馆策划的展览令人目不暇接；演唱会、音乐节等精彩纷呈的演出成就火爆场景；城市、乡村推出潮玩市集聚焦“国风潮”，吸引年轻人争相打卡。
在浙江，假日文旅活动“火”力十足，让市民游客在体验风土、风物、风味、风情中，感受别样的诗和远方。
文博热
这个“五一”假期，“文博热”持续高涨。在浙江各大博物馆，多种主题展览、精彩纷呈的体验活动纷纷登场。
5月5日上午，记者走进浙江省博物馆之江馆，展厅的各个展柜前都挤满了观众。上海市民魏先生赶着假期尾巴和家人来杭州游玩，特地把博物馆选为其中一站。他提前做了“功课”，了解到浙博之江馆除了常设展览外，还推出了“何为通人——经世视野下的沈曾植”“桑梓漆缘——曹其镛夫妇捐赠漆器展”等临展，“带孩子来看看，培养他对文化的兴趣，我们也学到了很多文博知识。”
继续深入馆区，记者发现最热闹的是负一层的人文探索馆。在这里，浙博推出了用集章的方式将十大镇馆之宝带回家的玩法，许多观众围聚在盖章的桌子旁，挑选着不同的印章。从安徽来的大二学生杨琳向记者展示了她集齐的十大镇馆之宝印章，她说：“集章，是我解锁当地文化的一种方式，通过这些微缩的印章，感觉自己和良渚文化、河姆渡文化有了更具象的连接。”
为了让市民游客沉浸式感受文化魅力，各大博物馆还推出新颖的互动活动，好看更好玩。
天一阁进行了“且上书楼——五一雅集”互动活动、“我的师傅是范钦”研学活动，以及茶道、对诗、古琴弹奏、围棋对弈、古典印刷等体验项目，吸引众多游客参与。天一阁博物院活动推广部副主任王伊婧说，假期第一天博物馆游客就达到15258人次，同比增长39.4%。旺盛的人气，让博物馆一度发出限流预警。
良渚古城遗址公园举行了良渚千匠手作活动，包括琢玉体验、木骨泥墙、非遗版画、陶器制作、陶泥捏塑、木作加工等。一铲一抔土，游客对良渚文化、对考古工作有了更深切的感受。
在西湖博物馆，大家可以在游客服务中心领取一张“寻宝线索卡”，根据线索卡参观游览，寻找西湖宝物。在苏东坡纪念馆，还可以体验《表忠观碑》书法雕版印刷，在墨香四溢中，与“老市长”来一次隔空邂逅，感受东坡书法的魅力。
国潮活
传统展览之外，新的文旅业态吸引着更多年轻消费者，文旅市集、户外音乐节等生活方式体验游，成为大家争相打卡的新热潮。其中，主打国风国潮的系列活动涌现市场，一系列“国潮”新玩法，释放出文旅新活力。
西湖边，杭州钱王祠里的“风雅宋千年·钱王市集”热闹非凡。市集以非遗为主线，汇集了众多非遗匠人，不仅可以近距离了解西湖绸伞等故事，还能化身“非遗手艺人”参与其中。市集上还搭建了一座文化舞台，再现舞狮、小热昏等民俗曲艺表演，加上充满国风雅韵的汉服游园活动，带来视觉和听觉的双重享受。
新潮的前沿科技也来助阵，游客戴上VR眼镜，就能探索传统文化的奥秘。有关负责人表示，“我们把古代天文等传统文化内容放进了VR里，希望让传统文化酷炫起来，吸引更多人去了解古人的智慧。”
一身优雅的古装、一头艳丽的簪花，这个假期，许多人在杭州拱墅区小河公园里梦回南宋。5月1日至4日，“一朝入市，欣然入戏”——拱宸小河集（第3季）暨户外剧本娱乐创意市集进行。主办方在公园内举办了《戏梦·运河南》剧本演绎活动，设置了8个剧情NPC（非玩家控制角色）隐藏其中，游客可以通过互动交流来通关集章。
德寿宫也打开“新玩法”，新开设的国潮体验空间吸引了不少人的目光。走进其中，“妙墨”书法艺术、“华裳”汉服体验、“闲时雅事”手作体验等区域，都挤满了人。大家或在这里选购心仪的文创产品，或参与书法、编绳、绘扇等活动。体验一番后，00后徐欣阳告诉记者，通过东方审美和时尚设计，他感觉传统文化很有意思。
记者从省文化广电和旅游厅获悉，今年浙江“五一”文旅消费周共推出184场活动，包括62场文博展览、29场节庆活动、9场赛事活动、8场文化演出和76场文旅市集。这之中，“国潮”涌动的文化活动，不仅让游客欣赏到了浙江的风景，也感受到了浓厚的文化底蕴。
多元风
无论大舞台还是小街角，放眼全省，“五一”假期都有着不一样的文化风景。
杭州大运河杭钢公园，风暴电音节日夜联场进行；杭州奥体中心体育场，张杰演唱会在此激情开唱；宁波宁海县横山岛上，“飞歌宁海湾”海岛音乐会吸引了众多游客踩着音乐节拍集体“撒欢”；绍兴上虞，兴欣氧气吉象音乐节在假期前两日开幕，吸引到全国各地数万名乐迷……
假期期间，各大景区“人从众”，图书馆、书店也是一座难求。去年8月底启用的浙江图书馆之江馆区，以浩大的藏书量和现代化配置，吸引了众多市民游客来借阅、参观。浙江图书馆公共事务部副主任王燕萍告诉记者，假期首日，之江馆区人流量就达到近6000人次，整个假期的人流量超3万人次。文献借阅中心工作人员陈蒋昊表示，“五一”期间平均每天的图书借阅量有约8000册。
假期，浙江电影院同样热闹。据国家电影局5月6日发布数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元，观影人次为3777万，均超去年同期。
“今年放假没有出游，就带孩子来看电影了。”在杭州博纳国际影城，李女士说，这次“五一档”上映的影片涵盖动作、喜剧、动画等多种类型，可选性很多，也比较适合全家一起观影，所以趁着放假多看了几部。
记者梳理多个在线预订平台数据发现，今年假期，得益于高铁网络等交通基础设施的发展，以及景区酒店和文化旅游设施的升级，县域市场成为“反向旅游”的新选择，迎来高增长。
浙江各个县域、乡村等也施展“十八般武艺”，吸引游客。
兰溪市游埠镇在老街上轮番上演抛绣球、花轿迎亲、水上婚礼等民俗活动；假期最后一天恰逢立夏，嘉兴大部分乡村景区及农庄，推出了“一条龙服务”的烧野米饭体验，在烟火气中传承传统习俗；德清莫干山景区、上渚山奇幻谷等依托自然景色打造山野生活项目，解锁文旅新体验……
浙江各地丰富多彩的文化活动，给今年五一假期留下难忘的记忆。随着立夏到来，更多对美好生活的期待，茂盛地生长起来。（记者 沈听雨 陈黎明）