原创 游戏客栈跑堂的 游戏客栈x爆款时代
今天周五，说点好玩的。
我们都知道，联动是游戏营销里的一步妙棋，有时游戏与另一款文娱作品合作，让对方的角色来串个门，加一段专属剧情，就有可能激发粉丝双厨狂喜的buff；有时与各行业知名IP合作，给游戏带来更多的商业价值和文化输出。
借用网络语，发明游戏联动的是天才。虽无法考证首个联动游戏是谁，但联动模式已成熟且卷。随便找品牌 IP 联手，加点活动道具难成热门，想要让联动活动火出圈，就必须在创意上做足功课，让玩家们或惊叹或爆笑“还得是你”。
今天我们就来盘点一下近期游戏行业里的联动营销，分析一下各家背后的联动逻辑以及能给游戏带来哪些效果。第一个要介绍的，自然是人气高，且联动做起来也得心应手的米哈游《原神》。
《原神》联动肯德基 “社死”套餐又来了
提起《原神》的品牌联动，不少玩家首先想到的就是2021年那次被肯德基餐厅统治的社死时刻：想买到联动套餐，把角色卡片拿回家，就得顶着餐厅里所有人或诧异或迷惑或同情的目光，在柜台前对着点餐员大喊一声异世相遇尽享美味……
一转眼三年之期已到，最近《原神》又要和肯德基展开联动，但社死这种事一回生二回熟，上次张不开嘴的旅行者们估计这回都能面不改色地多喊几次来多换几个套餐了。
（图：有时候在快餐店做兼职
也感到挺无助的……）
除了吃套餐之外，《原神》还和肯德基在部分城市设置了大屏打卡处，估计还会有很多玩家带着cos服装前往，把肯德基变成漫展现场吧？
《恋与深空》联动上海地铁
当深空猎人打破次元
二次元用户永远是火热的，叠纸的《恋与深空》在初登场时也让玩家们惊艳了一把，明明是个女性向恋爱手游，但在背景上却跳出了前作里大家都比较熟悉的现实日常，而是以未来世界为题材，由玩家扮演深空猎人带着不同的伙伴作战和探索真相，这恋爱谈的超级刺激了。
既然游戏故事这样不走寻常路，联动当然也要推出新创意。正在写这篇稿的时间，笔者看到了叠纸的《恋与深空》与上海地铁广场的限时活动。在上海人民广场站，玩家乘坐地铁扶梯时，就能看到你爱的人陪伴在你的身边。
那些你日夜陪伴的人，就像是跨越时空的深情守护者，打破次元出现在你面前。这种互动直击乙游玩家的内心深处！不得不说，叠纸你这也太会让玩家动心了。
上面的内容充满趣味，而接下来《世界启元》的联动将更具震撼力。
《世界启元》联动歼20、歼8II、055驱逐舰
最后还有一位神秘嘉宾即将登场
在《世界启元》之前，与“国之重器”联动，将这些高精尖的装备照射进现实，是各大游戏官方想都不敢想的事情，也是军武迷们的奢望。可是《世界启元》不仅做到了，而且联动的一个个都是明星军武，每一个“大家伙”都是一座中国军工发展的里程碑。
两个月前，中国航空工业集团携自主研发的第五代隐形战机歼 20 为代表的大国重器，于中国品牌日展台亮相，并宣布与《世界启元》展开合作。近日，《世界启元》“7月16日公测品鉴会”上宣称与多款明星军武进行重磅联动，诸如“功勋之翼”歼8II、“华夏威龙”歼-20、“海洋利剑”055型驱逐舰 ，玩家能在游戏中组建战队开展模拟空战海战，尽情感受大国重器带来的荣耀与激情。
而在临近公测之前，《世界启元》又放出了最新的悬念海报，上面赫然出现了“中国军工”的logo，和在火光尾焰中升起“真理只在射程之内”，这句名言让人瞬间联想到了“东风快递”。这是《世界启元》新的联动？从早期的3、4、5到现在的21、31、41，以及最新的超高音速东风-17等，不管和哪一个“东风快递”联动，都是玩家开心的事情。当然，如果能打包“东风全家桶”，自然是最好的了。
（图：要的就是一个以德服人）
毫无疑问，《世界启元》这一系列操作把游戏圈的联动推到了一个史无前例的高度，相比之下，任何消费品牌哪怕是和赛车游戏联动的名车座驾都难以望其项背。
而在联动背后，玩家更多的疑问是，这款游戏到底是什么来头？联动明星军武会不会只是一个营销噱头？这些军武植入游戏会不会很贵？关于这些问题，我们在本段落中会一一进行解答。
首先，《世界启元》是腾讯北极光工作室研发，儒意景秀发行的一款SLG手游，和当前市场上的大部分同类产品相比，它最大的特点就是继承了《文明》IP的题材，把玩家从冷兵器战场（三国时代算是典型代表）的一亩三分地里带出来，在全世界范围里野蛮生长。
其次在玩法上，游戏的进程会更贴近真实历史的文明发展。当《世界启元》的进度从后文明发展到火器、工业时代后，随着各类飞机的解锁与空域争夺的加入，“平面战争”正式朝着“立体战争”升级，并形成了一条全新的循环克制链。战场立刻从陆地拓展到了海洋和天空，变成了三维体系，给不曾体验过海战和空战的玩家一点小小的工业震撼，也给歼20、歼8II、055驱逐舰这些明星军武联动带来了更大、更真实的发挥空间。
同时，《世界启元》军武联动最让玩家兴奋的，是从目前了解的情况来看歼20的游戏内容将全部免费赠送给玩家，未来其他军武上线的时候，极有可能也都是免费赠送，让所有玩家都能在游戏里体验到明星军武的魅力。这次联动，就是实打实地为玩家谋福利，而不是以此为噱头去收割韭菜，光凭这一点就值得我们为发行方儒意景秀点赞。
《第五人格》联动三丽鸥，
萌系也能哥特化
网易旗下的非对称性对抗竞技手游《第五人格》上线六年多以来，一直是一个有着极强个性化的游戏，如果要以美术特点来进行划分，《第五人格》无疑是最不走寻常路的二次元。也正是因为它这种别具一格的特色，让它的每一次跨界联动都显得灵性十足，没有玩家不想看看自己喜欢的其他ACG遇上《第五人格》的哥特风会是什么样子。
在历年的联动中，《第五人格》跟《弹丸论破》《名侦探柯南》《福尔摩斯》《富江》等五花八门的题材都“哥特化”过，但其中大部分作品都原本就有一丝紧张or悬念or惊悚的元素，配合上《第五人格》的哥特风对抗竞技也算融洽，可能是觉得这样不够挑战性，《第五人格》干脆把联动的触须探到了文化品牌三丽鸥的身上。想一想，那萌萌的HelloKitty、美乐蒂、大耳狗、帕恰狗、可洛比……一旦互相追逐起来，不就马上把哥特庄园变成幼儿园了吗？
（图：人家三丽鸥的本尊是这个风格的）
不要紧，《第五人格》专门给联动的三丽鸥角色设计了联动时装，带着小红帽的兔宝美乐蒂变成了拉拉队员，调皮的小恶魔库洛米变成了哥特萝莉。一旦接受了这个设定，你别说，你还真别说……难怪《第五人格》联动三丽鸥的第一弹也在玩家呼声下返场了呢。
《潜水员戴夫》联动《妮姬：胜利女神》，
这一波钓鱼佬狂喜
上面说到的《第五人格》联动三丽鸥，要的就是一个反差感，三丽鸥最近还官宣要和伊藤润二联动，萌萌哒HelloKitty遇上会有丝分裂的富江，这场面想一想也着实够反差的。（对了，《第五人格》也和富江联动过，你们仨把日子过好比什么都强.jpg）
这种反差，用在游戏之间的联动上，也可以取得很炸裂的效果。比如说，去年的黑马爆款单机游戏《潜水员戴夫》最近就宣布和《妮姬：胜利女神》联动。
（图：谁教你这么穿潜水服的？）
要说这两个游戏的风格，那真是一个抽象一个具体，《潜水员戴夫》是像素画风，近视玩家摘下眼镜看屏幕的效果可能比戴着眼镜还好，《妮姬》则是极力写实，凡是在俱乐部射击场上摸过真家伙的玩家都知道那种颠到骨头里的震颤是真的。
但要说这俩游戏的共同点，也不是没有，起码主角都是胸围臀围傲人的肉感造型对吧……这么一想，联动起来好像还挺有看头的。在《妮姬》里加入了潜水抓鱼然后经营店铺的游戏环节，然后给《潜水员戴夫》里加入了妮姬的痛船。还别说，之前沉迷打枪的硬核玩家们，很快就加入了抓鱼卖鱼的行列，体验到了钓鱼佬的快乐。
结语：
今天和大家从不同领域不同维度分享了一些游戏联动的案例，说到底联动这种营销模式，还是要在抓住游戏精髓和玩家兴趣的点上入手，才能发挥出最大的效果。不管是《世界启元》，还是《原神》又或者是《恋与深空》，都是从玩家的核心需求出发，然后寻找到与游戏匹配的内容进行联动。满足不同群体玩家心中所想，是成功联动的基石。