《实况足球》手游自发行以来稳居国内市场头部，在《实况足球2020》推出后更是实现畅销榜和下载榜排名翻倍式增长，这样的成果离不开游戏本身的产品力，同样离不开国内发行方网易的努力。

  产品侧，除配合KONAMI完成引擎更换、数据迭代等重要更新外，网易合作部也针对国内市场的特性定制了许多本地化内容，以更好满足国内玩家的需求，主要包括更新方案和特色玩法两方面。更新方案上，对比国际服的退环境机制，国服采用数据继承制，即玩家在过往赛季获得的球员能够在下个赛季继续使用。这个调整主要是从玩家利益出发，也更符合国内玩家的认知。特色玩法上，主要是围绕强化玩家PVP体验设计，包括天梯赛、绿茵赛和战队系统。天梯赛和战队系统是让玩家以个人或团队形式对决获取游戏内段位或排名，而绿茵赛更多是开放给玩家自己去组织对战。后续实况的电竞赛事也将以战队系统和绿茵赛为基底展开。

  营销侧，《实况足球》也一直致力于强化和真实足球的联系，融合中国足球文化，渗透球迷圈层。包括与中超的结合，深耕国内体育平台，以及在32城落地实况足球节请玩家线下踢球等，都是为了让实况与传统体育结合，拉进与中国球迷的距离。同时实况也结合中国玩家偏好熟人社交的习惯，推出拉好友一起赢黑球等活动都取得了很好的效果。

《实况足球》运营近两年时间，强势的IP和产品力配合本地化运营推广，产品一路逆势上扬，占领市场第一的位置，甚至发挥出超越大众品类的用户凝聚力和营收力，让网易在体育游戏赛道占据头部位置。而网易也让《实况足球》这个超级IP成功落地中国市场，发挥着更强的生命力。