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6月30日，LayaAir迎来了八周岁生日。在八周年庆典上，Layabox邀请到了抖音集团、腾讯、阿里巴巴、华为、vivo、小米、MiniGame、Amazon、Ton基金会、CrazyGames等国内外知名游戏平台，以及掌趣科技、四三九九、三七游戏、米娅、火花幻境、51游戏等顶尖开发商，共聚海南陵水为LayaAir引擎庆生，同时也促进行业交流，探讨全球小游戏发展。
下面就给大家分别来介绍一下。第一个的抖音小游戏大家应该都不陌生，这个作为重点，一会儿我会跟大家详细再展开。
第二个要给大家介绍的是直播互动小玩法，也就是弹幕玩法这些，尤其是在去年，在一年左右涌现出了非常多的优秀作品，像《羊羊对决》、《烽火帝国》，还有《动物游泳锦标赛》，最近也有很多做弹幕的这些开发者或者CP，然后大家也都很看好这个赛道，日流水等数据也是非常的好的。目前来看，我们的日均DAU也是大几千万。
最后一个是开放数字人计划，这里可能现在来说还比较早，因为大家还没有体验到这个产品形态，这里先放出来产品形态截图，相信这会是一个非常有空间的产品。
那么我们再说回抖音小游戏，其实我们也一直在思考一个问题，到底什么样的小游戏适合在抖音分发，在抖音上去分发小游戏，我们都要依靠抖音的产品形态。
抖音是短视频的内容平台，我们的抖音小游戏现在的短视频生态是非常好的，目前无论是投稿数，还是主播的供给都在稳步增长。站在开发者的视角上，无论是达人的开播量，还是贡献的视频数量，都是在逐年增长，可以看到对比去年的Q4，我们现在Q1又有了10%左右的增长，在基于大盘的背景下这是非常可观的一个数字。
所以说抖音依靠自己的内容生态，可以为抖音小游戏或者说为整个游戏内容贡献了一些产品机会。
下面聊一下怎么做好抖音内容，我认为理解抖音的内容生态才能做好抖音的内容，那么基于这个思路，我们去看现在的一些产品，游戏本身它就是一个内容，玩家进入游戏里玩，去停留，任何玩法我们都可以通过视频创作者和主播的深度绑定来迸发出强大的生命力。
在右上角这些视频，大家先看左边的，左边的就是一些比较魔性的配音，还有一些比较吸引眼球的，能快速让人上手的一些，能了解这是一款什么产品的一些视频。
但是到了游戏中后期，右边的这种视频是比较精细的一些解说，比较结合游戏玩法的一些介绍，而这些和游戏强相关的视频内容才会被更多的玩家去消费。所以不同的时期，达人的创作的内容是不一样的，它的重点是不同的。
那么基于这个视角我们也去做了一些分析，我们就下面有总结出来几点，对于新的小游戏，我们认为评测种草，话题玩梗，还有彩蛋噱头，这些能快速抓人眼球是比较适合的。
对于游戏推广期也就是来稳定维持ROI的时候，我们也要结合一些免费的福利去做一些演示和解说，甚至有一些高阶的玩法是比较适合这个阶段的内容生态的。
到了游戏运营期，到了促活和拉回流的时期，一些版本的玩法更新与迭代，还有一些适合的节点营销，在这个时候内容是比较契合的，这是我们对贪吃蛇这种内容带量以及这么高ROI的一个案例分析。
那么接下来我们看第二个案例，在直播场景下，也是结合刚才我们提到的直播互动玩法，这也是我们上半年发力的一个主要场景，以及我们这一整年要来做的一些事项。《口袋宠物猪》这款产品是一个背包塔防，再加上就是肉鸽（Roguelike）的这样一个消除解压类小游戏，然后玩家可以通过备战以及对战，来获得资源还有收益的这样一个玩法表现。
第二个是它极具有观赏性，我们在准备好道具之后，再上场去打的时候是非常刺激的，也就是很能短时间内来激发玩家还有主播的这样一个爽快感。举个例子，有很多主播他们都选择同一种流派，那么现场上就会只有一种流派的颜色以及特效，是非常地壮观。
所以在这里我们有总结到说，一个很好的玩法能造成两者的冲突，并且它引起每个人丰富多彩的一个决策性，是做这些直播游戏或者说直播这种玩法比较契合的游戏产品。
这款游戏产品数据也是非常的好，未来，我们对主播这种产品形态或者说直播这种游戏玩法，也会有更多的扶持或者推荐，我们也会在新的产品形态和能力上去给大家分享，主要来说也会引入大R服务，还有一些主播代玩，还有玩家的KOL来去维持，或者说去共建主播生态。主播生态是后面我们要着重发力的一环。
再来给大家分享第三个案例，就是《抓大鹅》，我想这款产品大家应该都不陌生，它的短视频投稿量是非常高的，其实想说的不是这个，它的自然的流量占比能达到50%以上，也就是说这款游戏我只要发了之后，有100万DAU的话，50万都是自然量获来的，它相比现在的小游戏，从制作、投放、运营、回收来计算ROI的这种产品形态，是完全相当于是另辟蹊径，其中自然流量的占比它有50%以上，20%左右都是通过抖音分享，也就是消息分享来获得的。那么由此可见，很多游戏对社交关系这部分用户，挖掘的还是太少了。
如何用好社交这种玩法，或者是便于社交和利于社交的这样一些小游戏，去做好社交裂变，也会迸发出抖音自然量增长的一些场景，所以社交分享这种即时互动的社交内容也是需要我们再去探索的一点。
那么我们再说回整个抖音的产品建设，我们现在做了很多复访入口，包括搜索、侧边栏，还有快捷方式，在接抖音小游戏的开发者，大家对这些肯定都不陌生。后面我们还会建设更多的一些复访场景，包括后面搜索的一些优化，还有桌面快捷方式的升级，甚至是桌面，我们会做一些icon来去提醒游戏里面的体力，一些游戏的数据情况。
在第二部分，也是想跟大家介绍一下我们整个抖音，游戏内容，以及我们抖音小游戏平台未来的一些发展方向，或者说我们现在主要发力的一些场景。
首先第一个，就是我们在做这样一个短视频直出小游戏的一个关键能力，这个能力主要是我们在玩小游戏的时候，已经玩了大概五六关，体力就已经烧完了，那么此时再留在小游戏里面好像没有事情可以做，那么就会去切回短视频或者切走了。
那么当体力回满的时候，我们会在你刷视频流的时候，可以及时刷到该小游戏，让玩家点开即玩。在这种情况下，我们会更加注重用户在游戏以及内容的结合体验，所有的打开还有进入都是无缝切换，相当于我们会花更多的资源来进行游戏的预加载和视频的预加载。这个能力我们相信短时间内就会跟大家见面。
第二个场景是我们小游戏和直播的这样一个结合，我们会打造一些新的，让抖音生态和内容玩法产生互动的游戏。
比如说我们在小游戏里和直播间打通，现在小游戏的数据它都是独立的，我有100个钻石。后面我们会做成一些游戏的数值玩法，把我这100个钻石可以花20个在直播间里面去给主播进行打赏或者贡献给主播的这些玩法。那么在小游戏到直播间可以无缝切换。
在直播间里面，我们还可以让一些打赏行为，产生一些有趣的玩法。比如说参与直播间的某些随机幸运观众或者某些打赏TOP观众以及比较活跃的观众，在小游戏里给予一些奖励、一些限定的礼包、一些限定的头像框等，这些都是可以数据打通的，我们抖音平台会提供这样去构建直播间，还有小游戏内部数据互通的一个能力。
同时小游戏还和直播间还有互相导量的这样一个场景，一个新的主播玩法，它可以带动该小游戏的迅速增长，同样的一个小成熟的小游戏的用户内容，它也会衍生一些主播玩法形态，所以这两者之间我们会做更多的整合。
整体来说都是我们抖音游戏生态的一些内容，内容扶持，包括我们的EVA对接，还有游戏数据的一些建设，包括游戏玩法的建议。大家在引入更多的主播或者达人的时候，大家不知道怎样去开发一个直播游戏，或者找不到咱们小游戏和直播的这样一个结合生态，我们也可以提供专门的这样一个提案汇总，我们会帮你去设计适合你游戏的一些关卡或者直播内容。
在发行阶段，我们会引入更多的流量资源，现在在抖音上的流量，我们从整体占比来说的话是有很大的挖掘空间的，而这里我们结合抖音的推荐算法，给到小游戏或者游戏内容更多的一些推荐倾斜。
那么最后一点，抖音小游戏的政策大家可以持续关注，我们会有更多的一些闭环经营的机会，还有激励的机会，还有互访能力的机会。整体来说就是帮开发者来构建更适合抖音生态玩法，更适合抖音内容产品的这样一个游戏生态。
感谢大家，抖音小游戏我们一起把它做大做强。
