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买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助6月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。
国内市场
据AppGrowing统计，2024年6月有155款APP游戏和24款小游戏买量投放预估金额超过500万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合平台上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（仅供参考），具体如下：
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
对比5月的TOP50，过亿预估投放厂商提升到了13家，整体格局上无巨大变化，暂未进入到暑期档的厮杀氛围中。
聚焦到厂商个体，网易以近7.8亿的买量预估投入金额冲上了榜单第1位，从产品分布看普遍有所提升，品类地位被挑战的《率土之滨》买量投入变化并不大，《逆水寒》与《梦幻西游》两款核心老产品在总投入中的占比近80%。
TOP5中大梦龙途与三七互娱的主投产品都无显著变化，三七互娱在投放总额上有所收缩，但目前仍是小游戏赛道买量的霸主，《寻道大千》几乎达到了第2位的4.5倍。
排在第4位的贪玩游戏总投放额保持稳定，不过此前主投《原始传奇》《骷髅传奇》等产品，但在6月大概70%的买量金额都集中在SLG新品《野兽领主：新世界》上，看得出来贪玩游戏对品类拓展的重点倾斜策略。
B站因对SLG新游《三国：谋定天下》的买量空降TOP5，6月预估买量投入金额2.5亿，仅次于《野兽领主：新世界》。
除了最头部厂商，有5家游戏公司买量投入在6月明显提升，包括易娱网络、诗悦网络、深圳峻冉，主要保持老产品或多产品投放，以及广州剑风（《桃源仙境》小游戏）、世纪华通（新增投放《魔力宝贝》），主要是有新增投放。有3家游戏公司买量投入较明显缩减，分别是：4399、恺英网络、草花互动，原因均是缩减了重点新游的买量。
心动网络虽掉出TOP50榜单，但对《出发吧麦芬》单款产品的买量投入仍在千万级别。
另外值得一提的是新浪游戏冲到了第51位，买量投入超1600万，集中在6月20日新上线的《吟游战记》上，该作一度拿下iOS免费榜第一，最高位列畅销榜第67名。
海外市场
参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在6月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。
资料来源 AppGrowing国际版 游理游据研究院
本月的榜单新增了库洛游戏，主要是《鸣潮》在全球上线带来了数据猛增，单6月份其在海外App Store和Google Play的收入预估为4476万美元，具体到单个市场上，日本、韩国、美国排在前三位。粗略估算，日本市场的收入与国内市场持平。从投放来看，6月底有一波儿新高峰，在美国地区的广告投放数量占比最高；
元趣娱乐《Last War:Survival》的海外收入已进入平缓期，如果没有新的爆款买量素材出现刺激增长，预估后续不会有明显波动；
米哈游从6月就开始铺《绝区零》的预热广告宣发，通过AdMob和Unity Ads进行的投放超95%，广告数排在前三的地区分别是日本、沙特阿拉伯以及土耳其；
4399新增了一款二合类产品《Merge Night Live》的买量，该作于6月下旬上线，配合下载数据仅保持一天的猛增来看，这可能只是初步测试市场表现。另一款幸存者like游戏《Zombie.io》还在保持重点投放，但流水在6月份是环比下滑状态。
下期我们会针对6的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注游戏日报。
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