原标题：
正在加载
5月10日，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的2023年中国品牌新消费论坛在上海成功举办。论坛上，五位中国文化新消费领域业内专家、企业家以“世界华流，品牌力量”为主题展开圆桌对话，从多个角度深入探讨“华流”品牌发展趋势以及品牌全球化大背景下“华流”品牌面临的新机遇、新挑战。
“世界华流，品牌力量”圆桌对话
在谈到“世界华流”新消费趋势时，观夏品牌创始人Elvis认为，文化不仅仅代表品牌，更是一个民族特有的生活方式，是民族性格。多年来，观夏以中国丰富的香料原料为支撑,以中国深厚的传统“香文化”为依托,打造出属于自己的品牌调性和故事。
观夏品牌创始人Elvis（右）
Elvis表示，中国品牌始终要立足于民族文化，要有继承，更要怀揣走向世界的雄心。对此，观夏坚持东方香的溯源和发掘，除了桂花、茶、兰之外，还在云南开始开发香根草，让越来越多的本土香料进入国际视野。同时，与中国本土匠人工作室展开合作，融合陶瓷、琉璃、篾器、漆器、木版年画、竹灯等多种工艺在观夏新系列的作品中，让东方传统工艺走向千家万户，并通过天猫平台把东方的浪漫和美好，讲述给更多元、更年轻的消费者。
茶里集团 CMO胡懿
茶里集团 CMO胡懿表示，在品牌全球化大背景下，“华流”向“顶流”转变过程中，更要注重讲好品牌故事，构建独特的品牌力，从而持续吸引全球消费者。茶里集团旗下品牌CHALI作为中国新形象的快消茶品牌，通过标准化的、创新的茶产品，用当代的表达去承启传统茶文化，不断增强品牌实力，用一杯简单的中国好茶，向世界讲述最华流的中国故事。
胡懿进一步阐述到，CHALI的当代表达，以创新产品为载体，以共鸣感内容向年轻人展示中国茶有趣的灵魂。CHALI每年都会推出一系列文化向的礼盒，比如唐风国饮和风雅宋饮，还原了唐宋时期平等开放的社会环境。同时，也携手TMIC天猫新品创新中心共同研发创新口味，引领瓶装茶行业新趋势。
毛戈平品牌事业部总经理谢萍
谈到中国新消费品牌应当如何保持活力的话题，毛戈平品牌事业部总经理谢萍表示，品牌或可通过“本质”与“创新”相融合的方式焕发品牌的活力，并保持品牌的生命力。“20多年来，毛戈平品牌一直专注于美的本质，并挖掘出每个时代与用户之间的共鸣点。这几年华流的趋势，本质上源自于大家对中国文化的认同。我们始终认为，东方美学的共鸣原本就根植于每个人心中，毛戈平品牌只是将这种‘美’表达了出来，从而获得了大众的喜爱。”谢萍说。
谈及品牌创新，谢萍介绍说，毛戈平品牌于2018年起正式运营天猫旗舰店，以此触达更为广泛的消费者群体，且保持着不错的增长。同年，毛戈平品牌与故宫文创展开了长达5年的深度合作。每年，毛戈平品牌都会推出凝练故宫文化与东方美学艺术的系列产品，并将其命名为“气蕴东方”系列。该系列产品以全新的方式诠释传统经典美学，并通过时尚与美的方式焕新了东方文化，与消费者们产生了文化与美的共鸣，从而为品牌注入了新的活力。
中国饭店协会副会长兼秘书长宋小溪
在消费市场领域，尤其是住宿和餐饮方面，“华流”的崛起也引发了各界关注。中国饭店协会副会长兼秘书长宋小溪指出，今年淄博烧烤凭借本地从政府到百姓共同打造的地域美食品牌成功“出圈”。这种对于国潮美食特色小吃的认可，反映出百姓、消费者对于有中国本土文化内核的消费产品的需求。
“我们作为行业协会，今年一个很重要的使命就是促内需。今年将与各地的地方政府有近20场的促消费活动。另外一方面，则是强供给，挖掘并打造独特的民族品牌。例如帮助各地政府，打造各地的地标模美食和地标食材，挖掘各地的传统的、优质的、地域性的美食，帮助他们把传统的美食打造成产业，从而带动本地经济的发展。”宋小溪说。
太阳鸟服饰有限公司董事长周锦
华服是华夏文明溯源的体现。随着中国传统文化逐渐被世界所认同和接受，“华流”元素如何在未来赋能国产服装品牌成为当下时尚界值得关注的话题。太阳鸟服饰有限公司董事长周锦强调，要用华服讲好中国故事，把中国式的美与浪漫传播给世界。
“华服根植于中国优秀的传统文化，它的内在精髓就是哲学的文化。对此，我们把天干地支融入到服饰色彩，形成‘天人合一’的思想内核。例如，太阳鸟二十四节气时令服顺应自然规律，将吉意、吉图、吉色用吉语表达出天人合一的着装理念，让中华传统文化走进寻常百姓家。”周锦介绍说。与此同时，积极举办中国国际华服设计大赛，并在米兰举办了东方美学·尼山世界文明论坛东方美学分论坛，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，加强与全球文明相互借鉴，丰富世界文明百花园。
共话“世界华流”，汇聚中国品牌力量。未来，相信会有更多中国品牌扬帆出海，乘着时代的巨浪，将中华文化和崭新的中国力量传播到更远的地方，实现中华民族品牌的高质量发展。