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德国著名管理学者、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙
5月10日，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的 2023 年中国品牌新消费论坛在上海举行。本次论坛以“推动品牌发展，激发消费活力”为主题，结合当前品牌建设政策举措、品牌创新发展成果等，邀请国家发展改革委、中央广播电视总台相关部门负责同志，知名专家学者、企业家代表及平台机构代表等，集智共商，交流分享，共同探寻中国品牌新消费的美好前景和合作机遇。德国著名管理学者、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙以线上形式发表了主旨演讲，与大家共同探讨如何让中国品牌走向世界。
赫尔曼·西蒙表示，如今，产品的制造成本提高，需要以更高的价格参与竞争。而高价意味着产品质量需要有相应的提升，只有产品质量更好了，涨价才能更有底气。要实现这些，就需要依靠一个强大品牌对产品进行高端的定位才行。因此，要想在全球化发展中功成名就，品牌全球化就变得至关重要。
他认为，品牌全球化颇具挑战，但却也是品牌发展不可或缺的过程。中国产品成本上涨，价格自然要定得更高。相应的，产品品质就需要提升，自然也就需要进行高端定位。因此，产品的高端定位，是关键所在。而这需要通过打造强大的全球品牌来实现。
此外，赫尔曼·西蒙指出，数字化发展使品牌全球化变得更容易、更快捷。而有效利用国际媒体资源，也对品牌全球化起着非常重要的作用。当谈及有效品牌创建的意义时，赫尔曼·西蒙表示，品牌全球化的过程，即品牌创建过程，带来了感知价值和定价权，而这两个方面也是企业增长、保持盈利和生存的必备条件。
最后，他勉励中国企业，品牌全球化将带来巨大机遇，相信只要企业持之以恒、坚持不懈，就会获得成功。