北京时间6月15日凌晨，备受关注的第17届欧洲杯在德国慕尼黑开幕。揭幕战中，东道主德国对战苏格兰，最终德国队5比1取得开门红。中央广播电视总台CCTV-5体育频道、央视频、央视体育客户端等多平台同步直播比赛，将2024体育大年的观赛热情推向一个新的高点！

大赛看总台。2024年欧洲杯赛事转播报道带动CCTV-5等频道收视份额大幅提升，同时作为备受认可的顶级体育营销平台，总台欧洲杯赛事资源目前也已经吸引了比亚迪、海信、阿里巴巴、青岛啤酒、赛轮、猎聘、椰树、阿迪达斯等十余家企业投放。

CCTV-5收视份额大涨

欧洲杯作为仅次于奥运会、世界杯的顶级体育IP，有着广泛的影响力。2024年欧洲杯开赛以来，总台CCTV-5体育频道收视份额持续上涨。根据CSM35中心城市收视数据，6月15日CCTV-5收视份额达3.58%，同比上一天提升了46%；6月16日CCTV-5收视份额继续提升，达3.89%。

多场赛事收视率超1%

欧洲杯每场赛事都聚集了亿万球迷及观众的关注。在总台转播的前两个比赛日的赛事中，已有多场赛事收视率超1%，多场赛事收视份额超15%。其中小组赛D组第1轮波兰对阵荷兰，赛事直播收视率达1.25%，收视份额5.94%；小组赛A组第1轮匈牙利对阵瑞士，直播收视率达1.01%，收视份额4.61%。此外，小组赛B组第1轮意大利对阵阿尔巴尼亚，直播收视份额达24.68%；小组赛A组第1轮即揭幕战德国对阵苏格兰，收视份额达22.09%；小组赛B组第1轮西班牙对阵克罗地亚，收视份额达17.33%。

吸引年轻及精英受众群体

欧洲杯赛事尤其受到年轻观众群体和大学以上、干部/管理人员等精英群体的喜爱。分析欧洲杯开赛以来CCTV-5不同类型观众收视， 其中15-24岁观众收视率同比1月1日-6月14日提升了159%，25-34岁观众收视率提升了101%；大学以上观众收视率提升了132%；干部/管理人员收视率则大幅提升了291%。

打造绝佳品牌提升平台

欧洲杯在世界范围内的高关注度为品牌营销提供了足够的内容支撑和强劲的受众基础，特别是总台强大的引领力、传播力、影响力，更是为企业借助欧洲杯赛事提升品牌提供了绝佳平台。本届欧洲杯，包括比亚迪、海信、阿里巴巴、青岛啤酒、赛轮、猎聘、椰树等企业争相投放赛事直播广告，总台欧洲杯特别节目《我爱欧洲杯》吸引了比亚迪、阿里巴巴、阿迪达斯等多家企业合作，《足球盛宴》则吸引了海信、支付宝等企业合作。

本届欧洲杯将持续至7月14日，随着赛程的不断推进，将有更多的精彩、更强的对决，让我们继续锁定总台，关注24支球队在这个夏天带来的视听盛宴，享受顶级足球比赛独有的魅力和激情！