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5月11日，由中央广播电视总台央视网和上海总站联合主办的2024年中国品牌发展大会品牌消费平行会议在上海举行。会议围绕“品牌新赛道 消费新活力”主题，邀请各界代表人物共话未来消费新趋势，助力国民美好生活。在品牌论道环节，小红书博主、买手代表王一诺，分享了自身选品逻辑和种草带货的核心理念。
小红书博主、买手代表王一诺
倾听用户阶段需求 反哺选品种草逻辑
王一诺分享了自己做博主的初衷，她表示，之前因为朋友推荐注册了小红书，有一篇笔记被很多人关注，就这样逐渐开启了做选品买手之路。王一诺的选品逻辑第一位是考虑“人”，一方面，她以“我的粉丝想听到哪些消费建议，想看到哪方面的内容”为考虑角度，主动去问、去征集、去进一步和粉丝互动，倾听他们的真实需求；另一方面，她也考虑到如何针对用户需求做有效沟通，去让用户相信这款产品是值得入手的。
谈起自己的小红书体验，王一诺表示，作为小红书的重度用户，她花了大量时间刷小红书、看小红书，自然地转成了买手身份。但不管是作为买手，还是作为博主，都要关注到用户的需求并协助解决。帮用户解决问题，就会吸引新的关注，这就是以人为本，从而形成一个正循环。她认为，买手的身份其实很有趣。每一个买手本质都是消费者，每一个消费者也都可能是一个买手。
双重身份感知内容 承接双边风向反响
被问到如何看待小红书上各种原生趋势热点时，她认为，原生趋势的本质是用户的需求，品牌和用户之间并不是时刻联系紧密，无法时时刻刻收到用户的反馈，而买手则相反，无时无刻不对接着各种的品牌，面对着不同的用户，是二者之间起到桥梁作用的存在。
买手的核心作用像是介于大众趋势需求和品牌产品供给之间的转译器，一方面让品牌更直观更真实看到市场趋势反响，并及时做出响应，另一方面有针对性地结合大众的兴趣趋势风向，将品牌产品推荐给感兴趣的目标用户。
当聊到会被什么类型的种草内容打动时，王一诺表示，她自己的衣食住行都是通过种草得来的，平时也会跟着小红书去看潮流趋势。所以会比普通人更敏锐、更快速地去捕捉到最前沿的趋势、拥有最前置的体感，兼顾买手和消费者身份的这个过程，让自己的双重身份都同时进步。同时，还可以从更多维度去思考产品的效用和可用性。