互联网电视品牌如履薄冰，看爱芒果如何破局

回顾2017年，以乐视为首的互联网电视品牌销量大大降低。作为互联网电视的一哥倒下，其他小弟的日子也不不好过。有小乐视之称的暴风TV紧追乐视步伐，在价格、内容上比乐视更激进。然而面对这个饱和的市场，暴风的产品也是叫好不叫座。其他互联网品牌的智能电视更是难以运营。

互联网电视自诞生之日起就贴有高性价比这个标签。虽说低廉的价格+不俗的配置以及丰富的内容打破了传统电视行业长期以来的宁静，受到了许多消费者的热捧。但恶意低价竞争无异于在大肆烧钱，赔钱赚吆喝。2017年，液晶面板等元器件疯狂涨价，各家互联网电视厂商在丧失了最大的价格优势。

　　对厂商来说，长期低价竞争会造成盈利压力，从而造成恶性循环，导致互联网电视产品始终无法搭载更高新有吸引力的技术。其实，电视产品的技术升级、品质升级会减速，以至于无法激发消费者的购买欲望。

　　互联网电视发展已有5年时间，一开始的咄咄逼人的态势犹如昨日，而今天看来，互联网电视的优势已经荡然无存。回顾我们可以发现，2017年几乎所有电视品牌开始上调产品价格，而这其中以互联网品牌最为明显。这也直接导致2017年互联网电视品牌的销量大幅下滑，甚至可以用惨淡来形容。

　　2017年，本想在电视市场中分一杯羹的大大小小数十家互联网电视厂商死的死，伤的伤。其实从根本来看，市场上众多的互联网电视同质化水平高，这也是为什么难以被行业或消费者记住的原因。在互联网电视行业进入深水博弈阶段，谁能一枝独秀 、脱颖而出，又能靠什么站在行业风口浪尖？2017年“爱芒果电视”作为新晋互联网品牌逆势入局，让几乎穷途末路的互联网品牌看到了一些希望。

站在四大巨头肩膀 实现全产业链融合

　　爱芒果电视是四家巨头联合之下的产物。芒果TV是内容的保障，创维是硬件品质的保障、国美是渠道的保障、光大优选是资本的保障。芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手，在内容、资本、渠道、业务等多个层面实现深度合作，四强联手，使得爱芒果电视综合实力在互联网品牌行列中名列前茅。

内容：芒果TV内容加持 天生含着金钥匙

　　内容一直都是互联网电视市场竞争的焦点。对于优质的互联网电视来说，一大优势就是互联网电视比传统电视更加注重用户的体验感，互联网电视在内容布局上更具优势，丰富的影视资源、海量的应用都是解决目前消费者使用痛点的绝好武器。

　　爱芒果电视从出生以来就含着牌照、流量、内容的金钥匙。首先，芒果TV是国家广电总局互联网电视播控牌照和内容牌照的持有方，广电播出机构的天生特质，保障了受政策影响最小，这点是其他品牌无法比拟的优势。

　　芒果TV的品牌影响力巨大。作为全国第一大升级卫视平台的湖南卫视、作为行业领先的网综平台芒果TV，拥有强大的粉丝号召力。同时，芒果TV全平台优势可以为爱芒果电视的销售提供非常充足的流量保障。此外，芒果TV已经向超过5000万OTT终端提供服务，具备丰富的内容运营经验。

硬件：三大产品线+高端明星定制

　　爱芒果电视在硬件方面的优势也是不容小觑。创维作为老牌彩电生产商，将在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节为爱芒果产业闭环提供鼎力支持。依托创维集团强大的硬件制造实力，使爱芒果电视产品在硬件上、制造工艺上得到了全面的支持。

　　爱芒果电视首次发布就带来青芒、星芒、金芒三大产品线。其中高端旗舰机型“星芒”系列采用目前行业领先的高端量子点显示技术，色域高达110%。芯片则采用Mstar 938方案，配合3G+32G存储组合，有效摆脱产品同质化，可以说是互联网电视产品中超豪华的高端配置。

　　同时在去年年底，湖南卫视著名主持人杜海涛以明星定制合伙人的身份与爱芒果电视携手打造明星定制版星芒电视，更是将产品与用户的需求深度结合，开创了互联网电视发展的新方向。

渠道：国美光环在手 线下、线上共同发力

　　多数互联网厂商在销售渠道上主要依赖线上，在线下售卖方面往往难有作为，这就大大限制了销售空间，流失了大量潜在客户。国美作为全国家电零售渠道巨头，依托旗下1700多家线下优质门店，为爱芒果电视提供线下门店以及线上商城的全面支持。同时在亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台建立多方入口。

　　线下门店与线上电商齐发力，为爱芒果电视提供有力的渠道护航。双11当天，国美、天猫、爱芒果商城和专卖店等全渠道交易突破10000台，国美日销售环比增长800%，成功将“国美互联网电视品类排名No.1”等3个No.1收入囊中。

加深产品特性 自主研发MUI智能系统

　　为了加深产品特性，爱芒果电视自主研发了智能电视操作系统MUI。以简单易用、个性化为中心进行设计，把传统电视的展现方式与互联网电视点播、互动的功能结合起来，让传统电视用户能够快速适应互联网电视平台，几乎没有学习成本。

　　MUI系统打破同一系统之内不同应用之间的隔离，让用户打造自己的专属频道，让用户在一个界面下统一管理不同来源的内容，直达不同的节目、频道，实现更深一步、更进一层的简单易用。

最后：

       依靠芒果TV的内容、国美的渠道，爱芒果电视在现在进入互联网电视领域有着十足的竞争力。加上2018年初的电视面板价格回落，凭借着新一轮电视的促销模式开启，我们有理由相信爱芒果电视在这块厮杀依旧的互联网电视领域能获得不错的佳绩。至于最后能否破局，我们拭目以待。

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