1990年晋江昆兴鞋业有限公司成立，推出自创品牌“小兔哥”。1996年以后，小兔哥开始建立自己的销售网络，建立销售部、市场部、生产等部门，同时也建立了全国各城市的小兔哥童鞋销售络。2000年昆兴公司和全体员工多拥有的坚定信念、刻苦的钻研和聪颖的智慧，让产品拥有独特的工业，优良的品质，人性化的设计和售后服务，面对竞争态势，昆兴鞋业更能够以稳扎稳打的措施优化企业体系聘用专业设计师，采用先进的专业设计理念，引进更多高素质的专业管理人才.此时，昆兴公司选择了TOTO的“小兔哥”卡通代表小兔哥的品牌形象，在市场上赢得了客户的喜爱。