造“最贵国产车”的一汽红旗，上半年销量大涨25%
- 作者： 孙教授说车
- 2024-07-07 23:19
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今年汽车市场，大家听到最多的是“卷”、“价格战”等词，激烈的竞争让各大车企倍感压力，大家都在用各种方式刷存在感、抢流量，显示“掀桌子”的能力。
市场如此喧闹，但也有低头卷销量、卷口碑的车企。比如一汽红旗上半年不怎么参与舆论战，却明显跑赢大盘。
今年上半年，一汽红旗的高端化进程取得了大进展，起售价高达718万元的国礼上市，该车打破了“最贵国产车”纪录。在卷“新中式豪华”的同时，一汽红旗也在大众市场取得了瞩目的成绩，前六月零售销量同比大涨25%，在各大车企中脱颖而出。
挑起一汽集团自主板块的销量重担
2023年，一汽红旗以总销量37万辆、同比增长29.5%的好成绩，为这一年画上一个漂亮的句号，车企连续六年销量持续正增长。
今年1-6月，一汽红旗批发销量突破20.15万台，同比增长42.6%；1-6月零售销量突破19.09万台，同比增长25%，继续保持高增速。
虽然成绩很出色，但是一汽红旗比较低调，并没有发布具体车型数据，连6月的具体销量也没有提及。
一汽红旗上半年销量大涨，对中国一汽完成今年的自主板块销售目标起到支撑作用。此前，中国一汽公布的2024年销量目标为347万辆，同比增幅约3%，按照中国一汽最新的“6146”年度工作部署，今年一汽自主板块（含解放、红旗、奔腾三大品牌）将实现全年销售90万辆的目标。从目前一汽红旗的表现来看，今年它将承担中国一汽自主板块一半左右的销售重担。
要知道，今年竞争非常惨烈，这样的增幅说明一汽红旗无惧内卷，在车市不同时期都有很强的竞争力。
打破“最贵国产车”纪录
今年是一汽红旗的产品大年，从年初已经曝光的新车规划来看，车企有16款新车推向市场，其中有4款纯电车型，以及12款燃油、混动车型，种类涵盖SUV、轿车、MPV和轻客等不同细分领域。
今年上半年上新节奏挺快的。3月上市的是纯电中大型轿车红旗EH7，以及2024款红旗E-QM5两款新车；中大型MPVHQ9 PHEV在4月的北京车展上市。6 月中旬，全新红旗国礼、2024 款红旗 H6先后上市。
在这些新车中，红旗国礼是自主豪车的天花板，向世界展示了“新中式豪华”的独特魅力。新车官方指导价为 718 万元起售，全车长宽高为 5980x2090x1710 毫米，轴距 3730 毫米，搭载了一台自主研发的4.0T V8发动机，最大马力388匹，最大扭矩530牛·米，综合油耗15.2L/100km，最高车速220km/h。
国礼车型融入了前瞻技术和顶级匠艺。前脸采用“天圆地方”设计，大灯和进气格栅的设计灵感，分别来源于天坛藻井和玉管竹节。内饰采用中国非遗“大漆”以及刺绣工艺。
这种设计在当下“冰箱彩电大沙发”的潮流中显得非常独特，从而成为中国汽车文化的一张名片。
红旗如何卷用户体验？
一汽红旗凭借自身独特的资源，成功打造了“金葵花”这个中式豪华品牌，但在进军高端市场的同时，红旗也在努力制造适合大众市场的国民车。
中国一汽总经理刘亦功曾提出：“我们相信汽车领域的流量密码就是‘以用户为中心’，以用户为中心，首先是要提供安全、健康的高品质产品。”
一汽红旗的用户服务有着省钱、省心的特点。以刚上市的红旗EH7为例，一汽红旗推出了“四终身服务”，只要是红旗EH7首任车主，维修、保养、救援甚至取送车都是终身免费；此外，在保险、充电电费、智能座舱流量及会员服务等方面也提供了一系列免费权益，这省下来的用车成本以万元为单位计。
一汽红旗在用户服务方面推出了很多实用措施，但宣传并不多。不过车主的眼睛是雪亮的，这些政策提升了品牌口碑，也促进了销量的提升。
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