“361度”2023年度业绩公布，收益增加21%，门店数量5734家

　　2024年3月13日，361度国际有限公司通过港交所发布2023年年报，年报中关于财务业绩情况：整体收益为人民币84.2亿元；361儿童业务收益为人民币19.6亿元；电子商务业务收益为人民币23.3亿元；品牌全国门店情况：中国内地361门店数目共5734家，于中国内地361儿童销售网点数目共2545家，361国际销售网点数目共1260家。

　　年报中关于其公司主席报告部分内容如下：

　　杭州亚运会超预期赋能，多维度展现品牌实力

　　二十年砺行，诠释「热爱」精神。二零二三年是361º集团成立二十周年，我们以这个万象更新的年度为新起点。顺应政策和消费趋势，明确本集团的战略方向，持续深耕专业运动赛道的市场价值。集团认为，专业运动实力是实现长期成功的根基，因此我们充分发挥大型赛事、专业运动队、精英运动员及代言人等多类资源的赋能作用，进一步提升品牌专业性，增强市场地位。

　　支持大型体育赛事，共推运动精神是本集团的传统。二零二三年恰逢中国国内线下赛事全面恢复及杭州亚运会成功举办，集团迎来了扩大品牌影响力的良好契机。作为首家赞助奥运会和连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361º集团有幸成为中国体育品牌赞助洲际综合运动会的先行者，将「多一度热爱」的品牌精神在国际舞台上予以传递，助力中国体育品牌走向更广阔的国际市场。

　　通过连续四届与亚运会深度绑定合作，361º品牌已成为亚运会独特的文化符号。我们提出的「中国热爱多一度」品牌亚运新主张，不仅持续传递品牌精神，也不断巩固品牌在消费群体中的专业形象。从赛事筹备到闭幕期间，361º向前来观赛的全世界观众展示了中国领先体育用品品牌的实力。我们通过赞助体育服饰和装备、开展线下赛事活动、亲身参与火炬传递、设立亚运旗舰店及亚运展馆等多种形式，向广大赛事关注者们展示了承载科技与「国风」元素的优质产品，将361º集团专业的品牌形象融入亚运会的宣传中。另外，国家层面加大了对杭州亚运会的宣传，结合数字科技及新社交媒体的放大性能，361º通过杭州亚运会收获了超预期的高曝光量，品牌影响力与关注度显著提升。

　　立足长远，强化品牌专业运动基因

　　二零二三年，中国国内消费市场逐步回暖，新的消费模式欣欣向荣。消费者的需求更趋专业化、多元化且更倾向于选择更具性价比的产品。体育用品的专业度成为长期致胜的关键。集团始终秉持「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，以专业功能为本，打造多元化品牌矩阵，举办覆盖更多消费圈层的自有IP赛事。在满足消费需求的同时，凭借对运动潮流的把握，持续驱动品牌实现圈层突破。

　　跑步领域，我们积极扩充产品矩阵及专业代言人体系，构建覆盖全国范围的跑团联盟。我们推出了「飞燃2.0」「飞燃2.5」「飞燃3.0」及「飞飚Future」等系列跑鞋新品，并签约国内知名马拉松运动员李子成及管油胜为代言人。在多场马拉松赛事中，众多精英跑者在361º跑鞋新品的加持下屡获佳绩，夯实了品牌在跑步领域的专业地位。我们欣喜地发现，361º跑鞋在马拉松赛事中的穿着率明显提升，体现出专业跑者对其专业功能性认可度进一步增强。

　　篮球领域，我们的品牌专业影响力呈现跃升之势。品牌代言人阿隆•戈登以亮眼发挥助力球队斩获二零二二—二零二三赛总冠军，带动「AG」系列及「禅5」等多款篮球鞋热销，助力361º集团成为二零二三年国产体育品牌营销中的超级赢家。于回顾年度，我们在十二月举办品牌日之际，重磅官宣现役国际篮球巨星尼古拉•约基奇为全球品牌代言人，大幅提升品牌影响力。此外我们签约中国女足队员李梦雯为品牌足球推广大使，黎伊扬为新晋篮球品类代言人、燃派球员;签约杭州亚运会冠军、女篮主力后卫李缘担任新晋女子篮球代言人。为进一步加强在篮球界的影响力，我们聘任篮球名宿吕晓明担任361º少年篮球总教练，新增「触地即燃•少年篮球训练营」，将资源布局拓展至青少年群体，扩大产品的潜在客户基础。另外，代言人斯宾瑟•丁威迪、阿隆•戈登的「中国行」活动收获可观的曝光量，由此，我们得以触达更广阔的消费群体，进一步提升品牌专业化形象。

　　我们持续通过「三号赛道」「触地即燃」及「女子健身局」等自有IP赛事及活动树立专业品牌形象，深耕大众市场。于回顾年度，「三号赛道」竞技性得到强化，在厦门成立了全国首个「三号赛道俱乐部」，进一步提升于专业跑者、精英跑者中的影响力;全新升级的第四季「触地即燃」积极与「村BA」联动，赛事规模明显扩大，办赛城市范围进一步拓宽，参赛人数及参赛场次均创历史新高;「女子健身局」签约花游世界冠军蒋文文、蒋婷婷为女子训练形象大使，开启「女子健身局夏训计划」，并与kula瑜伽节等大型运动活动合作，目前已在中国十五个城市落地，赛事影响力迅速拓展。

　　在夯实产品专业运动属性的同时，我们亦重视年轻消费群体的独特需求，通过提升产品的运动潮流属性全速拓圈。于回顾年度，我们携手全球品牌代言人龚俊推出潮流尖货，使产品和品牌快速触达年轻消费群体。我们还积极开拓新兴赛道，联合得物发售限量版滑板鞋礼盒，与全运会滑板街式冠军高群翔共创361º「腾云」滑板鞋，在滑板领域正式「出道」。值得一提的是，我们与金顶奖设计师刘勇共同打造「恒」新品发布大秀，并再度跨圈元宇宙，牵手非同质化通证(「NFT」)顶流IP无聊猿推出联名产品，借助多种形式与场景，持续丰富品牌年轻化形象，收获了新生代人群的广泛关注。

　　运动童装赛道潜质可观，儿童业务优势稳固

　　近年来，中国政府对儿童及青少年体质及健康的重视程度与日俱增，出台了多项政策促进儿童及青少年实现文化学习和体育锻炼协调发展，推动体育消费需求骤增。在此基础上，叠加国内家庭结构变化、新一代育儿群体崛起、广阔的大众市场等有利因素带动，运动童装渐成发展前景广阔的新赛道。361º儿童把握运动童装赛道向上机遇，充分发挥在该领域资源布局优势，维持着高速增长态势。

　　定位方面，361º儿童延续361º品牌「多一度热爱」的品牌精神，以「热爱吧，少年!」为品牌宣言，定位于「青少年运动专家」，聚焦儿童及青少年运动市场，致力于满足儿童及青少年各类运动装备需求。产品方面，361º儿童专注于跑步、跳绳、篮球及足球等专业品类，为各年龄段儿童及青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动童装产品，并以轻运动系列进行专业与时尚的平衡。目前，361º儿童已在专业运动资源、产品矩阵及渠道规模等方面建立领先优势，业务渗透率稳步提升。

　　361º儿童集中发力于产品矩阵的优化以及产品受众的拓展，进一步巩固竞争优势。我们持续提升产品矩阵中专业运动产品占比，不断强化361º儿童「青少年运动专家」的品牌形象，加速抢占童装领域的市场份额和消费者心智。我们还借力361º品牌优势及自有IP赛事办赛经验，将主品牌的自有IP赛事拓展至青少年阶段，拓宽了品牌的受众范围。于回顾年度，361º儿童迭代升级了跳绳专用装备，助力中国跳绳国家队继续刷新中国速度，取得更好成绩，提升品牌在跳绳领域的权威与专业性。与此同时，361º儿童的渠道规模稳步增长，二零二三年全年童装销售网点数量达到2,545个，相比于二零二二年年底净增加了257个。伴随门店面积的持续增加，361º儿童加强了品牌资源与终端的联动，高效推进终端门店销售转化。

　　以科研创新增强核心增长动能，全渠道势能稳步提升

　　科研创新实力是决定品牌竞争力的关键要素之一，也是品牌持续进步和勇于求变的动力源泉。截至二零二三年十二月三十一日，我们已取得专利494项；拥有国家级高新技术企业、国家级绿色工厂、国家级绿色供应链管理企业、国家体育产业示范单位、国家级工业设计中心、国家级学会服务站、国家级知识产权优势企业、省级技术中心等称号。凭借在专业体育用品领域二十载的科研创新沉淀，我们能够更好地把握行业机遇，直面国内外品牌的激烈竞争。

　　我们全面贯彻「以专业运动驱动品牌」的运营策略，加大科技研发(「研发」)投入，已实现多次迭代升级，产品矩阵的专业属性显著提升，屡获国内和国际奖项认可。于回顾年度，我们的专业运动产品助力尼古拉•约基奇、阿隆•戈登、李子成及李波等代言人在比赛中变得「更快、更高、更强」，反复验证产品于专业领域的竞争力。代言人们穿着的「BIG3Future」「AG」「禅5」及「飞飚Future」等尖货亦引发抢购热潮，推动361º品牌在专业圈层中的影响力进一步突破。此外，我们还在品牌日发布了「CQT碳临界跑步专业矩阵」，以科技赋能绿色低碳发展，携手推进体育用品行业节能减排进程。

　　在数字化营商环境下，电商渠道建设对品牌核心竞争力有至关重要的作用。对于本集团而言，电商复合了在线终端零售渠道和在线品牌形象推广平台双重重任，旨在加速品牌的数字化升级进程，将电商业务打造为重要的营收增长引擎。为了充分激发电商渠道势能，我们深挖在线客群的消费特点，调整电商业务的经营节奏，积极提供高颜值、高科技及高价值的产品，成功构筑起361º的在线差异化竞争优势。于回顾年度，361º在线渠道销售呈现持续高速增长态势，电商业务已成为本集团业绩向上扩容的核心动力之一。

　　我们紧跟「在线线下全渠道融合发展」的行业趋势，在深耕电商等新零售渠道的同时，亦有效推进线下渠道建设，稳步提升门店数量及平均规模。二零二三年361º品牌在中国拥有5,734个门店，比二零二二年底净增加了254个;其中，我们的商超百货渠道占比不断增加，九代门店占比提升迅速，终端零售经营质效不断优化。得益于在线线下全渠道发力，我们的终端零售表现良好，各大节庆销售成绩斐然，整体经营显现良性攀升态势。

　　展望

　　本人谨代表董事会，衷心感谢股东们和社会各界对361º集团的支持，并向全体尽职尽责的工作人员及重要合作伙伴致以崇高的敬意。二零二四年是奥运之年，也是国内外体育赛事井喷之年。在全年多项赛事渲染之下，国内居民体育锻炼氛围将会更加浓厚，预计国内体育产业景气度有望进一步向上。作为中国领先的体育用品企业，361º集团将牢牢把握这一绝佳发展契机，深化科研创新赋能，打造更强专业运动基因，积极承担企业社会责任与民族品牌使命担当，向更广阔的消费群体传递「多一度热爱」的品牌精神，加速推动产品层次与品牌形象向上突破。本集团将坚持「以消费者为核心」，夯实并提升原有竞争优势，并全力把握行业新机遇，培育发展新动能，确保公司业务、供应链、重要合作伙伴的高质量发展，为股东、工作人员和社会创造更多的价值。