冰箱上半年线上市场总结:线上市场告别高增长
时至今日,行进到半年节点,冰箱在上半年表现如何,今天我们在这里对上半年线上冰箱市场做个总结。
我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、重要节点、产品均价五个维度对上半年冰箱市场进行总结。
一、线上市场增速创同期新低,高速增长已遥遥无期
线上市场在告别前期的高速增长之后,转而进入平稳的增长态势。根据中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示,上半年冰箱市场零售量、额同比增长10.6%、29.2%,创近几年的同期增速新低。
二、结构升级依然是市场的主旋律,对开超越三门,荣登线上市场销售桂冠
产品升级是近几年白电市场一个显著的特征,尤其在冰箱方面表现比较显著。根据中怡康(1-26周)线上周度监测数据显示,2018年上半年,对开门超越三门,荣登线上市场销售冠军,其零售额占有率为29.7%,高于前期冠军三门冰箱3.1个百分点。多门冰箱零售量、额市场占有率为13.2%、24.7%,与去年同期相比份额分别提升3.6、5.5个百分点。从目前多门冰箱在线上市场的表现来看,多门冰箱线上占有率远不及线下,未来多门冰箱在线上市场的提升潜力更大。伴随着多门、对开门冰箱的不断崛起,双门、三门冰箱的市场占有率进一步被挤压,未来两门、三门的市场空间会进一步变小。
三、品牌集中度进一步提升,小品牌压力重重
市场竞争激烈,意味着淘汰与被淘汰。根据中怡康线上(1-26周)周度监测数据显示,2018年上半年,线上市场累计在销品牌数为121个,与去年同期相比减少5个。市场竞争激烈,带来的是品牌数目的逐渐减少。前十品牌的零售额份额为85.9%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点,品牌集中度进一步提升,小品牌压力重重。
四、促销节日增多,频繁透支市场,以618为代表的拉动力后劲不足
电子商务的快速崛起,伴随着是人造电商日、品牌日的快速增多。促销节日的增多,频繁透支市场,给现有市场的增长带来沉重的压力。以618电商日代表,这也是每年上半年**大规模的促销日。根据中怡康线上周度监测数据显示,今年618期间(22-25周),冰箱市场零售量、额与去年同期相比增长-6.1%、4.8%,电商市场首次在重要节日出现下滑,我们不禁疑惑,线上市场到底怎么呢?
五、产品均价大幅上涨,依靠低价来撬开销售大门将会很难
消费升级带来的很显著的特点就是产品价格的升级。消费者生活水平提高了,选择商品的时候更多的是考虑其实用性,而不是考虑其价格。根据中怡康线上周度监测数据显示,2018年上半年,冰箱市场累计均价为1999元,与去年同期相比增长289元,涨幅达到16.9%。分产品类型来看,双门、三门、多门均价均有不同程度的上涨,其涨幅分别为9.5%、8.1%、8.9%;对开门均价有所下滑,降幅达到7.0%。来源: 中怡康时代
-
创维臻鲜旗舰系列震撼上市 定义冰箱储鲜新境界
9月21日,创维冰洗线上助农直播,为消费者带来了创维臻鲜系列旗舰款冰箱,重新定义了冰箱保鲜理念。疫情尚在全球蔓延,“消毒杀菌”已经成为智能家电界的新热点。此.. [详细]
-
从用户出发,美的冰箱解密全新智能保鲜科技
虽然每个人对”智能冰箱“的定义皆有不同。但严格意义上,一台冰箱的核心功能与消费者认可的核心,必定先是保鲜。因此,对市面上诸多“不务正业”的智能冰箱,我们应该.. [详细]
-
做强全球冰箱业"心脏" 长虹华意入选智能制造试点示范项目
在7月13日已经更名为长虹华意的华意压缩,在全球压缩机行业有着举足轻重的地位, 多年来蝉联全球**大的华意,在全球市场份额超20%,欧洲市场占有率超过35%.. [详细]
2018-08-08 09:26:47冰箱查看数 1362 -
冰箱功能回归保鲜本质 智能化发展何去何从?
**新的“2018中国冰箱行业高峰论坛”相关数据与信息显示,冰箱功能将回归保鲜本质,那么现阶段以及未来很长一段时间,智能化冰箱的发展又该何去何从? [详细]
-
冰箱上半年线上市场总结:线上市场告别高增长
线上市场在告别前期的高速增长之后,转而进入平稳的增长态势。根据中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示,上半年冰箱市场零售量、额同比增长10.6%.. [详细]
2018-07-16 09:59:33冰箱查看数 1703 -
21Face大屏大冰箱强势来袭,云米全屋互联网家电未来大不同
云米21Face互联网冰箱除了拥有传统冰箱风冷无霜、时尚的空间设计、180度矢量变频省电、360度环抱送风等优点之外,**重要的是,引用了人工智能、声音识别.. [详细]
-
未来的厨房,不再只是做饭的场所
云米21Face互联网冰箱是生活的购物中心,超市就在我家。各种生鲜一键下单购买,快递送货到家。 [详细]
-
云米强势推出互联网冰箱21Face 宣告进入大屏大冰箱新时代
7月11日,国内**互联网公司云米全屋互联网家电在琶洲保利洲际酒店举办了一场大型的媒体发布会。 [详细]
-
家电行业破局者?售价5999元起,云米互联网冰箱21Face震撼发布
7月11日,国内**互联网公司云米全屋互联网家电发布重磅产品互联网冰箱21Face。 [详细]
-
智能家电成热点 云米互联网冰箱引爆建博会
在近日开幕的第二十届中国(广州)国际建筑装饰博览会上,智能家居概念就成为了**吸引人眼球的存在。其中,云米科技携旗下全屋互联网家电产品亮相,云米互联网冰箱2.. [详细]