锚文本、内链和外链是搜索引擎优化(SEO)过程中的基本概念之一。在做SEO的时候，经常会被要求做链接建设，那么做这些链接建设有什么用呢？链接建设时需要注意什么？
链接建设的两个核心分别是：内链建设、外链建设。
什么是内链？
内链的意思，就是在同一个网站中，内容页面之间相互链接，也就是网站内部的链接，就叫内链，也称为站内链接，好的内链布局合理，结构清晰，能提高搜索引起对我们网站的收录和权重。内链是链接建设的必备一环，对于提高用户粘性具有显著作用。
内链的价值是什么？
1、提升网站关键词排名：如果被搜索引擎收录，其作用将和外链一样。如果关键词的难度和内链的密度配合的好，将提升整个网站的权重,而导致会提升网站关键词排名。
2、提升网站整体流量：因为网站的流量不能仅仅靠几个热词，我们要传递权重给优质内页，促进网站长尾词优化，大幅提升网站整体流量。
3、内页进行权重加分：一般来说，你放置内链后搜索引擎不会立刻感知，只有下次对网站大更新或者你发外链引导搜索引擎重新抓取这些老页面后，搜索引擎才会感知新增内链，并给要优化的内页进行权重加分。
4、提高搜索引擎的收录：如果要提高搜索引擎的收录量，大量增加网站内容是其一，更多要做的是为搜索引擎的蜘蛛程序打造一个良好的网站结构，其中，网站内链就是最常用的一种常用链接建设的方式。
内链结构的布局是什么？
内链结构是链接建设过程中需要最优先考虑的事情，同时属于网站信息架构的一部分。
内链结构顾名思义就是站内页面与页面之间的关系，合理的构建页面关系不仅可以直接提升用户体验，而且可以减少链接深度，促使爬虫彻底的爬取你的网站页面，主要包括以下几个方面。
网站内链建设的准则
内部 链接建设的基本工作就是‘长尾关键词’与目标页面建立关系。但在使用长尾关键词做链接时，需要遵循哪些原则？
1、链接的相关性：相关性简单的来说就是指锚文本关键词和当前页面内容的匹配程度，如果说锚文本里面有的关键词，而目标页面的标题和内容里面没有，这样就是属于不相关。
2、数量适中：一般指这几个数据，当前文章总的链接数，某一个锚文本的链接数，内链和外链比重。
3、针对性：以用户思考问题的方式去做优化，抓准用户的需求，提供链接。例如：文章中提到一个专业名词，猜测用户可能不懂，那么可以做一个内链链接到具体的页面。
4、锚文本：锚文本放进文章中要确保不影响阅读和用户理解，而且所有的锚文本链接的页面必须得是一个具体的页面，且一篇文章里面自然出现的锚文本一般不要超过3个。
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什么是外链？
外链是指从别的网站导入到自己网站的链接，就是外部网站有内容链接指向到你的网站。外部 链接建设外链意味着让别的网站对本网站的一种投票，这种投票就是网站的权重，所以多样化的外部 链接建设可以增加网站的权重。外链是搜索引擎优化(SEO)中提升网站权重的重要一环，在SEO优化中占据第二重要的位置。
什么是高质量外链？
外链在网站排名和流量引导中起着重要的作用，高质量的外部 链接建设是每个网站拓展影响力的关键一步，那么如何判断一个外链的质量？可以从如下几个方面入手：高相关性、高权重、高流量、高稳定、高质量页面。
1、高相关性：高相关性排在第一位，因为几乎所有无相关性的外链都可以被称作垃圾外链，有百害而无一益。这一点内链和外链的准则相同。
2、高权重：外链的高权重分为两部分：来源域的权重、来源页面的权重和外链位置的权重。此外，不要忘了查看网站的年龄，一般而言，网站越老，权重会越大一些。
3、高流量：有两层含义，网站和网页的流量高；外链给网站带来的流量高。
4、高稳定：外链的稳定性很大程度上反应了外链的质量。骤增骤减的外链对网站SEO有很大的负面影响。
5、高质量页面：外链来源页面的高质量体现在以下几个方面：页面内容质量高、页面的导出链接少，导出链接为Dofollow。根据经验，导出链接少于10个的外链来源页面被认为是好的。
如何获得外链？
有多种网站外部链接建设的方法可以与 SEO优化 工作协同作用。这些包括：
- 通过品牌建设和品牌营销获得外链：例如媒体宣传、客座文章等。
- 通过内容营销获得外链：在一些流行的平台商制作视频、电子书、研究报告、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座帖子（或客座博客）。
- 通过社交媒体获得外链：在任何和所有相关平台上声明您的品牌标识，充分优化并分享相关内容。
- 通过公共入口获得外链：在任何可能列出您的公司或网站信息并可供搜索者找到的平台上声明、验证和优化信息（例如，目录、评论网站、维基百科等）。
- 通过评分和评论获得外链：在有问答的网站上获取评分和评论、监控评分和评论并做出回应。
- 通过叫唤友链获得外链：在朋友、客户、友链交互网站等处添加自己品牌的链接。
常见的外链分类
- 自然外链（Natural Links）：这种外链是其他网站主动引用你网站的链接，而非你有意优化的结果。它们通常是基于网站内容的有价值引用，如其他网站的编辑或博客作者对你网站内容的认可。
- 友情链接（Reciprocal Links）：友情链接是两个网站互相连接的链接。这种链接形式常见于相关或互补性的网站之间，旨在增加互联网上的互动和合作。
- 置换链接（Exchange Links）：置换链接是指两个网站之间约定相互链接，以增加网站之间的流量和搜索引擎可见性。这种链接形式常见于同一行业或领域的网站之间。
- 购买链接（Paid Links）：购买链接是指通过付费获得的外链。这种链接形式常见于一些广告活动或SEO优化策略中，可以提高网站的权重和流量。
- 社交媒体外链（Social Media Links）：社交媒体外链是指来自社交媒体平台（如Facebook、Twitter、LinkedIn等）的链接。这些链接可以帮助网站增加社交媒体流量和品牌曝光度。
什么是客座文章？
在外部 链接建设中，经常会提到客座文章，那么什么是客座文章？指您为别人的网站撰写的文章，但所有这些都是为了推广您自己的品牌。当您在不属于自己的博客上发帖时，您还可以通过文章链接回您自己的网站，这意味着您会自动增加获得更多流量的机会。以最佳状态提高品牌知名度、提高知名度和增加流量。
什么是垃圾链接(Link Spam)？
垃圾链接通常是指站长为了提高排名，在其他任何可以留言的网站留下自己的链接。垃圾链接会引发搜索引擎惩罚，这意味着排名和自然流量会大幅下降，甚至会被从搜索结果中完全删除。所以在外部 链接建设过程中，要主动避免黑帽SEO和被动预防来自威胁网站的链接。
垃圾链接主要分为两类：(1) 纯垃圾链接、浪费时间的链接；(2) 对网站有潜在危险的链接。
垃圾链接的主要特征：一是留言与原本的帖子或文章主题毫无关系，只是为了留下接而留言；二是关键词堆砌。
垃圾链接常见的地方：开放评论的博客、论坛，文章带有评论功能的网站等。
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什么是锚文本？
锚文本又称为锚文本链接，是链接的一种形式。超链接的代码就是锚文本，把关键词做成一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫做锚文本。
