面试热点：失控的直播打赏 进入阅读模式

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2024-07-04 11:19:55| 来源：中公教育刘健

【热点背景】

时至今日，网络直播正在成为越来越多人日常生活的一部分。对主播而言，这是一种展示自我、分享生活的方式，也是一份生产内容、讲究运营的工作。对观众来说，这也是一个休憩身心、呵护情感的选择。正是观众与主播的双向互动，构建起富有情绪价值的亲密感、趣味感和连接感，成就了网络直播行业的欣欣向荣。从初衷来说，直播打赏是鼓励作者创作优质内容的好方法，但问题的关键就在于一些打赏背后的行为失范，既丧失了理智，也突破了底线。

【模拟试题】

原本直播打赏是鼓励作者创作优质内容的好方法，是“你情我愿”的事。但一些打赏背后的行为失范，既丧失了理智，也突破了底线，让直播打赏不再“纯洁”。对此，你怎么看?

【中公解析】

一、表明观点

部分主播和平台不择手段，用低俗直播、擦边直播等吸粉引流，在高额打赏、诱导打赏甚至未成年用户打赏上大做文章，把直播间搞得乌烟瘴气。当跟风攀比取代真心实意，直播打赏所谓的一时“爆火”，恐怕也只是迟早熄灭的“虚火”。

二、分析“打赏失控”的原因

这里面既有机制不健全、监管不到位的问题，也有平台责任缺失、商业道德伦理缺位的问题，更有价值观走偏、不良社会风气蔓延的问题。

1.从机制设计来看，网络直播的准入门槛较低，一些头部平台上开设直播基本没有门槛，甚至不需要任何技能，流量得之容易，变现更容易。

2.从平台责任来看，平台掌握流量入口，具有很大的话语权和分配权，对乱象难辞其咎。直播打赏的收益由主播和平台分成，在这样的机制下，平台和主播无形中结成了“利益共同体”，缺乏监管的动力。

3.从社会价值观来看，直播打赏乱象背后更有复杂的社会心理因素。有的网络主播背离初衷、沾染低俗趣味、玩起情感勒索，伤害消费者权益;还有些流量明星、娱乐大咖、资深艺人，也通过直播打赏来收割粉丝，公开索取钱财，把“饭圈”的做法带到网络直播中来。

三、整治“打赏失控”的方法

1.法律执行要从严。把《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》等法规制度落到实处、执行到位。紧盯老问题、发现新现象，在持续完善立法的同时，做到依法治理乱象不手软、不松懈，不断提高违法犯罪的成本，形成强有力的法律威慑。

2.监督监管要精细。特别是对开展直播活动的主播来说，应设置相应准入门槛或条件。与此同时，探索对主播账号的分级分类管理，对直播产品或服务的行业范围、内容供给导向、付费模型、主播行为、用户年龄等进行精细化管理与规范。

3.平台责任要压实。要落实自我审查与管理，内部监管机制，以及实名认证、打赏限额、反洗钱等举措。

4.优质创作要鼓励。应引导广大主播聚力内容提升、产品提质，以更加优质的内容供给来更好满足观众需求。通过直播打赏这一手段，推动直播平台更加注重内容创新、优质主播培养，为用户带来更加有品质、有品位的体验。

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