古茗一系列成功跨界背后的逻辑
2023年7月29日 因此,品牌跨界一般有这样两个主要目的:①短期目的:短期销售转化&用户拉新。②长期目的:实现品牌年轻化&创造新可能,找寻第二曲线。反观古茗,古茗用十年时间专注三四线城市,至今已拥...
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跨界合作,如何进行跨界合作,跨界合作案例,跨界合作好处与...
2023年6月8日 如果跨界合作的双方品牌形象不匹配,或者跨界合作的内容不符合用户的期待和品味,可能会导致品牌形象受到负面影响,甚至引发用户的反感和抵制。例如,2018年奥利奥和美宝莲推出的“奥利...
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渗透线上人群全场景,今麦郎凉白开抢占饮水市场认知新阵地|...
2022年5月29日 变则通、通则达,随着媒介环境和消费人群的不断变迁,品牌想要抓住新的消费群体,获取新的机遇,需要借助新的媒介、新的技术、新的模式,去构建新的策略、场景、方法论,去重新定义新的用...
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狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销
2024年7月11日 2024年初，市场上的风云突变。怡宝不仅在市场份额上紧追不舍，还在4月22日向港交所提交了上市申请。这一动作无疑是在资本市场上放了一枚重磅炸弹，给农夫山泉带来了巨大的压力。怡...
农夫山泉&娃哈哈:从杀疯到超标,从道歉到辞职,谁在背“水”...
6天前 卖水,能成为中国首富,可见利润之高。 倘若有谁占了我的市场份额,动了我的蛋糕,哪怕一丁点,行业老大都会觉到威胁。 这个夏天才刚刚进入三伏天,在这瓶装水消费的旺季,饮用水市场就一个接一个的...
食饮财经观察丨伊利大窑纷纷跨界布局“无糖茶”赛道
2024年7月5日 “无糖茶”赛道有望继续保持增长的态势和有较大发展空间。其中有布局已久深耕茶饮赛道的传统品牌，也不乏有看好该赛道前景新势力品牌，更有跨界入局的伊利、东鹏和大窑。对标国际市...
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谁在搅动百亿养生水赛道
2024年7月11日 据统计，有59.6%的消费者更关注品牌是否自主生产；选材、工艺和功效是消费者关注中式养生水品牌的主要原因，占比分别达到48.7%、30.1%和25.6%。知名战略定位专家、福建华策品牌定位...
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