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一些品牌为何总是热衷跨界联名?_南报网

2023年12月7日 “以往,一款产品是否受欢迎、如何改进,都需要企业做长时间的数据分析和用户调研。而现在通过跨界联名把隔在‘冷酸灵’和消费者中间的那堵墙敲掉了,为企业提供...

跨界联名席卷消费市场 背后有何魔力?

2023年9月20日 “年轻人的第一杯茅台”“高低得尝尝53度飞天茅台的酒心巧克力”……高端白酒品牌与大众消费品牌跨界联名，正在打造一个现象级的营销事件。9月16日，茅台牵手...

新茶饮“卖水”:蜜雪冰城撤退,喜茶、奈雪初尝甜头 - 知乎

2024年1月22日 蜜雪冰城暂停“卖水”,再次引发行业内外对新茶饮跨界卖瓶装饮料的关注。 2020年前后,喜茶、奈雪的茶(以下简称奈雪)、乐乐茶等品牌相继入局瓶装饮料赛道,茶饮品牌跨界做瓶装饮料蔚然...

瓶装水40年,依然逃不出价格战_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The ...

2024年7月26日 2010年,宗庆后成为中国首富,2020年,钟晱晱,凭借着农夫山泉IPO成为首富,卖水收入占比达61%。 水作为商品,除了赚钱之外,刚需且生命周期够长。于是这个赛道也挤满了实力玩家。 从娃哈...

蓝杉互动:深扒农夫山泉营销史,一个被卖水耽误的广告公司_...

2021年5月24日 “农夫山泉有点甜”,“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”,这两句耳熟能详的话相信大部分人都听过。前段时间,农夫山泉推出新款——“长白雪”,从产品包装设计到广告片,带给受众...

跨界造车:莫重蹈地产跨界“一地鸡毛”-专题-中国经济导报

2017年2月22日 在跨界地产热渐渐冷却后,一股跨界卖水热又短时间出现,恒大地产跨界卖水因人员管理不善等诸多原因,折戟沉沙,成为跨界又一不成功案例。 在笔者看来,资本在政策红...

联名营销:一场过于喧嚣的游戏

2024年4月2日 依托有限成本打破品牌/IP的圈层边界，产生倍数营销效果，在当下，跨界联名营销依旧是一门“好生意”。但即使是在最为热衷联名营销的咖啡茶饮行业，“爆火出圈”与“尴尬翻车”也两者...

“花钱容易赚钱难?”,犹太人的卖水思维告诉你:赚钱其实并...

2023年5月19日 从卖水到创造财富的犹太人智慧 犹太人是以经商为主要特征的民族，他们通过创新的思维和细致的经营，成为了商业的佼佼者。犹太人的智慧和经验在商业领域被广泛运用，更是成为了当代...

冰杯,火了! “凡是能够卖水的地方都在卖冰”。这个夏季,冰...

2024年8月6日 “凡是能够卖水的地方都在卖冰”。这个夏季,冰杯,一跃成为茶饮界的顶流。 早已在隔壁邻国风靡12年的冰杯,在国内社交媒体各种DIY种草笔记之下,冰杯占据了夏季餐饮界的话题榜。 夏季的...
雪球

即饮茶TOP30:“千茶大战”打响,差异化、全渠道成破局点 - ...

2024年6月11日 跨界难复制主营业务辉煌的根本原因是,新茶饮和瓶装即饮茶的渠道逻辑相悖。 「零售商业财经」了解到,蜜雪冰城瓶装业务走低价让利模式,只对门店加盟商开放地区经销代理资格,经销商低...